ボルソナロ支持者、ハバナスに対して論争的TV広告によりボイコットを開始

ボルソナロ前大統領の支持者により、人気のブラジル製サンダルブランド、ハバナスに対してボイコットが開始され、会社の時価総額は約2000万ドル減少した。アメリカでの類似のキャンペーンを彷彿とさせるこの反発は、女優フェルナンダ・トーレスが出演するテレビ広告により引き起こされた。この広告はボルソナロ支持者により、左翼的な批判とみなされた。

ガーディアン紙によると、問題の広告は、ブラジルの映画「Im Still Here」の広告であり、この映画は国際部門でアカデミー賞を受賞した。トーレスが出演するこの広告は、映画の左翼的なテーマへのオマージュとみなされ、ボルソナロ支持者はハバナスブランドのボイコットを呼びかけた。ボイコットは開始初日から大きな影響を及ぼし、会社の時価総額は約2000万ドル減少した。

広告をめぐる論争は、ブラジル社会の増大する二極化を浮き彫りにしている。右派の多くは、この広告を自分たちの価値観への直接的な攻撃とみなしている。「ハバナスの広報担当者は公然と左翼であり、これはブラジル文化の国民的象徴である」と、ガーディアン紙によるとボルソナロ支持者は述べた。「私たちは、明らかに私たちの価値観に反対しているブランドを支持しない。」

ボイコットは、社会的メディアが such キャンペーンを煽る役割についても論争を引き起こした。専門家によると、社会的メディアプラットフォームは、特定の目的のためにグループが組織化し、動員されることを容易にし、ビジネスや文化的アイコンに重大な影響を及ぼすことが多い。「社会的メディアは、以前にはプラットフォームを持っていなかったグループに声をかける機会を与えている」と、マーケティングの専門家は述べた。「しかし、それは同時に、人々が自分たちが同意しないブランドに対して行動を起こすことを奨励する、怒りの文化を生み出している。」

ハバナスはまだボイコットについてコメントしていないが、会社の沈黙は論争をさらに加速させている。ボイコットが勢いを増すにつれ、会社がバックラッシュに対してどう対応するかはまだわからない。ただ一つのことは明らかである。広告をめぐる論争は、ブラジルの政治の増大する分裂性と、社会的メディアによるボイコットがビジネスや文化的アイコンに与える影響の可能性を浮き彫りにしている。

関連ニュースでは、ボルソナロ支持者は、自分たちの価値観に反対しているとみなしている他のブランドのボイコットを呼びかけている。これらのボイコットは、消費者活動が世論を形作る役割と、such キャンペーンがビジネスや文化的アイコンに及ぼす潜在的な影響についてのより広い議論を引き起こしている。

状況が進化するにつれ、一つのことは明らかである。ハバナスの広告をめぐる論争は、ブラジル社会の増大する複雑性と二極化を浮き彫りにしている。ボイコットが最終的に会社とブラジルの文化的風景に与える影響は、まだ時間の経過を見守る必要がある。